BUSINESS PLANNING

Docente

Leonardo Tagliente

Descrizione

Il corso è finalizzato a fornire gli strumenti necessari a costruire in team un business plan di una startup e alla sua efficace presentazione. Le idee di business su cui si basano i business plan sono individuate e sviluppate dagli studenti. Il principale obiettivo del corso consiste nello stimolare negli studenti la capacità di comprendere e di gestire le principali problematiche inerenti all’avvio e al successivo sviluppo di una startup, con un approccio orientato alla pratica. Le attività sono dunque volte, in primo luogo, alla comprensione del processo di business planning e conseguente utilità, con un focus sull’ambiguità e incertezza alla base del processo imprenditoriale, e sugli elementi cognitivi e manageriali necessari a svolgere al meglio l'attività imprenditoriale. Al tal fine, il corso è disegnato intorno ai seguenti temi del business planning: individuazione dell’opportunità imprenditoriale (dall’idea al concept); analisi necessarie a costruire un business plan efficace (analisi di mercato, dei clienti, dei competitors); formulazione, strategia e costruzione del business model; identificazione e test delle assunzioni/ipotesi alla base del business model; proiezioni economico-finanziarie; presentazione della business idea (elevator-pitch).

Programma

1. Che cos’è il business plan
2. Dall’idea al modello di business: il Business Model Canvas
3. Descrizione del business e del contesto
4. L’impresa e il modello organizzativo
5. Il mercato
6. La concorrenza
7. Il sistema di offerta, la comunicazione e i canali
8. Il piano di marketing
9. Il sistema di creazione del valore e la struttura aziendale
10. Le proiezioni economico-finanziarie

Bibliografia